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看了這一季的“中國(guó)好農(nóng)貨” 才知道什么是真正的行業(yè)IP

時(shí)間:2020-02-19 18:38:39

8月,陜西宜川的蘋(píng)果開(kāi)始集中上市,與往年不同的是,今年的蘋(píng)果下樹(shù)之后,將被換上“黃河壺口”品牌的新包裝,以全新的形象銷(xiāo)往全國(guó)各地?!坝昧恕S河壺口’的品牌之后,公司的蘋(píng)果訂單量明顯增加了?!标兾鞒踉r(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)江琦說(shuō)?!包S河壺口”是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,可應(yīng)用于當(dāng)?shù)氐奶O(píng)果、核桃、酥梨等系列特色農(nóng)產(chǎn)品,有了專(zhuān)屬的品牌,產(chǎn)品的特色和價(jià)值才更能被凸顯出來(lái),也更容易獲得消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。

誠(chéng)然,品牌所賦予產(chǎn)品的附加值是不可估量的。2018年國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》,提出未來(lái)三到五年,要打造300個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,500個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌,1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

不難看出,無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和需求層面還是國(guó)家政策層面,都意味著農(nóng)產(chǎn)品品牌化儼然已是未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。

除了致力于打造類(lèi)似“黃河壺口”這種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之外,惠農(nóng)網(wǎng)在單品類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也耕耘已久。近日,惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國(guó)好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)圓滿(mǎn)收官,活動(dòng)將全國(guó)200余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推向大眾視野,并評(píng)選出了六大品類(lèi)的五大區(qū)域品牌獎(jiǎng)項(xiàng),為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品踏上特色化、品牌化的發(fā)展之路賦能。

(“中國(guó)好農(nóng)貨”成農(nóng)業(yè)行業(yè)超級(jí)IP)

“中國(guó)好農(nóng)貨”成行業(yè)超級(jí)IP

“中國(guó)好農(nóng)貨”是惠農(nóng)網(wǎng)提出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念。2018年6月,首季“中國(guó)好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng),憑借專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)形式和內(nèi)容、廣泛的行業(yè)影響力和社會(huì)參與度,歷經(jīng)三季的發(fā)展,“中國(guó)好農(nóng)貨”已逐漸成為集區(qū)域品牌權(quán)威評(píng)選、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品深度幫扶、行業(yè)專(zhuān)家原產(chǎn)地考察等系列活動(dòng)于一體的農(nóng)業(yè)行業(yè)超級(jí)IP。

第三季“中國(guó)好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)在前兩季的基礎(chǔ)上煥新升級(jí),設(shè)置了小龍蝦、大米、葡萄、芒果、西瓜、梨等六大熱門(mén)品類(lèi)榜單,歷時(shí)36天,共有200余個(gè)區(qū)域品牌,超過(guò)11000位商家參選。經(jīng)過(guò)大眾評(píng)審和“中國(guó)好農(nóng)貨”專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)審,湖北潛江小龍蝦、黑龍江五常大米、四川西昌葡萄、廣西百色芒果、河南開(kāi)封西瓜、新疆庫(kù)爾勒香梨等30個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品榮獲六大品類(lèi)五大區(qū)域品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。此外,活動(dòng)還評(píng)選出了“最受歡迎獎(jiǎng)”“最佳品質(zhì)獎(jiǎng)”“最佳效益獎(jiǎng)”“最具潛力獎(jiǎng)”“杰出商家榜”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

活動(dòng)期間,“中國(guó)好農(nóng)貨”推出了多個(gè)短視頻,包括講述優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從平凡到不凡的勵(lì)志短視頻《創(chuàng)造我們的時(shí)代》、致敬廣大農(nóng)業(yè)人的短視頻《農(nóng)市十二時(shí)辰》、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就“中國(guó)好農(nóng)貨”做干貨分享的短視頻《好農(nóng)貨大家說(shuō)》等,以視頻為載體,架起了消費(fèi)者、商家及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家之間的溝通橋梁,從多維角度進(jìn)一步塑造了“中國(guó)好農(nóng)貨”的IP形象,強(qiáng)化了IP內(nèi)涵和價(jià)值感知。

行業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯 廣受好評(píng)

回到第三季評(píng)選活動(dòng)本身,與業(yè)內(nèi)其他評(píng)選活動(dòng)相比,“中國(guó)好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)貫穿了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,聯(lián)動(dòng)了供應(yīng)商、采購(gòu)商、消費(fèi)者等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心群體,獲得了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。憑借惠農(nóng)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),“中國(guó)好農(nóng)貨”作為品牌超級(jí)IP,既為參選商家提供了精準(zhǔn)引流,又更廣泛地宣傳了產(chǎn)品品牌,大大提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

評(píng)選活動(dòng)中,來(lái)自河南夏邑的惠農(nóng)網(wǎng)商家、夏邑西瓜代辦人朱祥祥憑超高票數(shù)榮登“杰出商家榜”榜單。年僅20歲的朱祥祥在大學(xué)期間便加入了舅舅的合作社,開(kāi)始從事西瓜代辦工作。他將自己的西瓜命名為“都氏”西瓜,并設(shè)計(jì)了相應(yīng)的品牌LOGO和包裝。“我從2018年開(kāi)始接觸惠農(nóng)網(wǎng),目前合作社有一半的線上訂單都是通過(guò)惠農(nóng)網(wǎng)完成的?!敝煜橄檎f(shuō)。

(惠農(nóng)網(wǎng)商家、夏邑西瓜代辦人朱祥祥)

評(píng)選活動(dòng)的成功舉辦離不開(kāi)廣大消費(fèi)者的參與。來(lái)自湖南的蕭先生笑稱(chēng)自己是一名“吃貨”,“榜單上很多農(nóng)產(chǎn)品都是自己喜歡吃的,比如湖北的潛江小龍蝦、廣西的百色芒果等等,還有一些以前沒(méi)有關(guān)注到的農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)商家的參賽宣言也感受到了做農(nóng)業(yè)的不易,所以也會(huì)給他們多投幾票?!?/p>

“中國(guó)好農(nóng)貨”IP也獲得了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的廣泛好評(píng)?!爸袊?guó)好農(nóng)貨”專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)成員之一、農(nóng)業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、金梧桐縣域論壇執(zhí)行主席劉巖認(rèn)為,“中國(guó)好農(nóng)貨”IP為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的展示機(jī)會(huì)和渠道,讓更多消費(fèi)者享受到真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品;同時(shí),在評(píng)選活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的區(qū)域品牌也將為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展起到示范作用,助力“中國(guó)好農(nóng)貨”更快地發(fā)展成“中國(guó)好品牌”。

“中國(guó)好農(nóng)貨”專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)成員之一、中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專(zhuān)家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人楊建國(guó)表示:“‘中國(guó)好農(nóng)貨’IP是近年來(lái)農(nóng)業(yè)行業(yè)出現(xiàn)的一大亮點(diǎn),富有極強(qiáng)的影響力和創(chuàng)新性。它彰顯了更多優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色,弱化了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值,有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收?!?/p>

    定義農(nóng)品新標(biāo)準(zhǔn) 助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

品牌的打造需要以相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系作為支撐。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌介紹,要稱(chēng)之為“中國(guó)好農(nóng)貨”,這些農(nóng)產(chǎn)品首先要有優(yōu)良的品質(zhì),在廣大消費(fèi)者中具有一定的知名度和美譽(yù)度,其次,要通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的精心培育,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效和農(nóng)民增收致富,這才是真正的“好”。惠農(nóng)網(wǎng)所做的,不僅僅是讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向大眾,而是通過(guò)多重幫扶手段,激發(fā)區(qū)域品牌的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力,為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能。

一直以來(lái),惠農(nóng)網(wǎng)在尋找、打造“中國(guó)好農(nóng)貨”的道路上從未停歇,陸續(xù)對(duì)湖南洞口雪峰蜜桔、靖州楊梅、新寧崀山臍橙、桂東黃桃、中方刺葡萄,陜西延安蘋(píng)果(宜川產(chǎn)地)、綏德山地蘋(píng)果,湖北監(jiān)利小龍蝦、潛江小龍蝦,重慶梁平柚,云南永仁金絲小棗,四川小金蘋(píng)果,山東滕州土豆等49個(gè)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展了重點(diǎn)幫扶,全渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)百億元,讓“好農(nóng)貨”成為老百姓的“致富果”。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),“中國(guó)好農(nóng)貨”定義了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái),惠農(nóng)網(wǎng)將借由“中國(guó)好農(nóng)貨”的IP效應(yīng),充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過(guò)為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能,加快縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為發(fā)展和建設(shè)縣域支柱產(chǎn)業(yè)提供新路徑。

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