瀘溪佤鄉(xiāng)米，是湘西山水的生態(tài)物產(chǎn)，從沅水河畔香飄全國(guó)各地。

瀘溪玻璃椒，有著瀘溪縣辣過癮的陽光味道，從巴斗山下走紅全球。

合水茶油，蘊(yùn)含著濃厚的湘西文化，從邊城小鎮(zhèn)邁入千家萬戶。

……

如今，它們有一個(gè)統(tǒng)一的名字——“沅味瀘溪”。

近年來，瀘溪縣大力實(shí)施農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效計(jì)劃，全力打造農(nóng)業(yè)品牌。為助推全縣經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量跨越式發(fā)展道路上闊步前行，瀘溪縣通過公開招投標(biāo)引進(jìn)惠農(nóng)網(wǎng)，整合當(dāng)?shù)貐^(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，打造區(qū)域公用品牌“沅味瀘溪”。

瀘溪縣本地的農(nóng)特產(chǎn)品，經(jīng)過統(tǒng)一的品牌包裝，不僅提高了身價(jià)，也增加了農(nóng)民收入，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)提檔升級(jí)。

（瀘溪縣區(qū)域公用品牌“沅味瀘溪”主形象）

緣起：瀘溪農(nóng)產(chǎn)品的“湘西印記”

湘西對(duì)于山外的人來說是神秘的,因?yàn)樗泄爬系拿褡?、古老的工藝和神秘莫測(cè)的湘西文化。瀘溪是湘西州南大門，盤瓠文化發(fā)源地，苗族數(shù)紗工藝傳承、踏虎鑿花發(fā)源地，擁有“湘西四大古鎮(zhèn)之首”的浦市古鎮(zhèn)。這些無一不證明著，瀘溪縣具備“地域最湘西、文化最湘西、民風(fēng)最湘西”的地域特色。

（國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)踏虎鑿花《苗寨六月六》）

對(duì)于區(qū)域公用品牌而言，地域價(jià)值無疑是消費(fèi)者心目中的最大“原力”。而“湘西”是一個(gè)大眾向往、熟悉且喜愛的超級(jí)符號(hào)。由此，“最湘西”作為瀘溪的代名詞，成為提煉區(qū)域公用品牌核心創(chuàng)意的關(guān)鍵。

為占領(lǐng)消費(fèi)者“湘西風(fēng)味”的市場(chǎng)認(rèn)知，樹立其獨(dú)有的“最湘西”區(qū)域形象，品牌定位提煉為“最具湘西特色的純正風(fēng)味”。瀘溪縣區(qū)域公用品牌的核心價(jià)值——“最湘西、純沅味”也就呼之欲出了。

創(chuàng)意：畫里瀘溪、真味湘西

瀘溪地處北緯27°的天然富硒帶上，是全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范縣。沅江、武水在這里奔騰交匯，武陵、雪峰山脈蜿蜒而過，形成了“八山半水一分田”的獨(dú)特地貌。

當(dāng)今社會(huì)，人們生活水平蒸蒸日上，但食品安全問題頻發(fā)，消費(fèi)者越來越傾向于生態(tài)綠色的農(nóng)產(chǎn)品。水源清澈、土質(zhì)安全的原生態(tài)環(huán)境，是瀘溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值所在。

瀘溪縣商務(wù)局委托惠農(nóng)網(wǎng)將這些文脈符號(hào)進(jìn)行整合，又經(jīng)過多輪論證、票選，最終創(chuàng)意出“沅味瀘溪”這一品牌名稱：一指瀘溪沅水滋養(yǎng)的獨(dú)特味道；二諧音“原味瀘溪”，即瀘溪農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)?shù)毓r(nóng)保留傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)耕方式，精心培育出的原生態(tài)美味。

（瀘溪縣熱門旅游景點(diǎn)浦市古鎮(zhèn)，圖來源于浦市古鎮(zhèn)旅游官網(wǎng)）

同時(shí)，為呼應(yīng)品牌名稱，品牌口號(hào)確定為“畫里瀘溪、真味湘西”，簡(jiǎn)潔明了、便于傳播，又富含深意、具有強(qiáng)烈的畫面感?！爱嬂餅o溪”述說著瀘溪的唯美風(fēng)光，體現(xiàn)了游客在瀘溪觀光旅游時(shí)的休閑需求。“真味湘西”則凸顯了瀘溪“大湘西”地域特色和農(nóng)產(chǎn)品純正風(fēng)味。

品牌主形象的設(shè)計(jì)以瀘溪“八山半水”形象為創(chuàng)意原點(diǎn)，以“瀘溪”字體輪廓為形，同時(shí)結(jié)合山水、溪流組成的農(nóng)耕特色進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，凸顯瀘溪縣農(nóng)業(yè)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。

（“沅味瀘溪”子品牌包裝示意圖）

“沅味瀘溪”區(qū)域公用品牌涵蓋了瀘溪玻璃椒、瀘溪佤鄉(xiāng)米、合水茶油等產(chǎn)品。傳播輔助圖形結(jié)合湘西獨(dú)特的苗族與土家族特色元素、勞作場(chǎng)景，進(jìn)行差異化表達(dá)，應(yīng)用于產(chǎn)品品牌包裝、常規(guī)宣傳物料、常規(guī)衍生品等?！般湮稙o溪”用統(tǒng)一對(duì)外的視覺形象，引發(fā)消費(fèi)者的美好想象。

堅(jiān)守：高品質(zhì)讓品牌價(jià)值更上層樓

區(qū)域公用品牌的發(fā)展要靠產(chǎn)品品質(zhì)作保證。只有堅(jiān)守品質(zhì)底線，區(qū)域公用品牌才能創(chuàng)得出、立得住、走得遠(yuǎn)。

瀘溪縣出臺(tái)了重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)扶持辦法、《瀘溪縣網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》等政策措施，探索建設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)信息的溯源管理。

在助力瀘溪全面構(gòu)建區(qū)域公用品牌管理與品牌培育機(jī)制的同時(shí)，瀘溪縣商務(wù)局聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)在供應(yīng)鏈打造、流通標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品上行等方面對(duì)“沅味瀘溪”品牌進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，通過活動(dòng)、宣傳片、媒體推廣等多種手段力推“沅味瀘溪”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

在瀘溪縣委、縣政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和各部門積極配合下，“沅味瀘溪”區(qū)域公用品牌正迸發(fā)出強(qiáng)大力量。今年4月，“沅味瀘溪”商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)入了珠三角等地區(qū)，對(duì)接了更廣闊的市場(chǎng)。瀘溪縣特色產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌優(yōu)勢(shì)不斷提升，成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠的持續(xù)動(dòng)力。