農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合發(fā)文提出，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)成為風(fēng)口，開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。那農(nóng)業(yè)B2B電商惠農(nóng)網(wǎng)的買(mǎi)家有何表現(xiàn)，行為軌跡透露了哪些消費(fèi)趨勢(shì)？惠農(nóng)網(wǎng)《2021年H1農(nóng)產(chǎn)品大宗采購(gòu)行為圖鑒》帶你一探究竟。

80后最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，大爺大媽也弄潮 

農(nóng)產(chǎn)品在線采購(gòu)人群呈年輕化趨勢(shì)，以20歲至40歲為主，占比59.97%，其中80后成采購(gòu)市場(chǎng)主力，占比37.94%。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，電商平臺(tái)保障制度的完善，大爺大媽也趕上了“時(shí)髦”，60歲以上的買(mǎi)家數(shù)量呈上漲趨勢(shì)。

批發(fā)商老板領(lǐng)銜“B端買(mǎi)手隊(duì)”，智慧農(nóng)批逐步崛起

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條冗長(zhǎng)，產(chǎn)銷(xiāo)兩端信息不對(duì)稱，出現(xiàn)需求和供給失衡。而今，越來(lái)越多的買(mǎi)家借助農(nóng)業(yè)電商，構(gòu)建起穩(wěn)定高效的采購(gòu)渠道。2021年上半年，買(mǎi)家數(shù)量逐月上漲。農(nóng)產(chǎn)品在線采購(gòu)人群構(gòu)成中，批發(fā)商占據(jù)頭把交椅，占比23.53%。種植戶/種植企業(yè)和養(yǎng)殖戶/養(yǎng)殖企業(yè)緊隨其后，分別占比16.02%、11.37%?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)農(nóng)批市場(chǎng)升級(jí)，智慧農(nóng)批的需求正呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。

粵老板采購(gòu)實(shí)力領(lǐng)跑全國(guó)，電商協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡 

沿海地區(qū)的買(mǎi)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)的需求更為旺盛，內(nèi)陸地區(qū)由湖南領(lǐng)跑，充分體現(xiàn)出電商在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡中起到的橋梁作用，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)反哺欠發(fā)達(dá)地區(qū)。廣東、湖南、四川、山東、浙江、江蘇、廣西構(gòu)成第一梯隊(duì)，合計(jì)訂單量占比51.69%，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過(guò)15%。

平臺(tái)大促活動(dòng)福利多，買(mǎi)家囤貨熱情高

和C端消費(fèi)者“追捧”每年的“11·11”購(gòu)物節(jié)一樣，農(nóng)業(yè)垂直的買(mǎi)家也喜歡在大促活動(dòng)下大單?；蒉r(nóng)網(wǎng)通過(guò)春耕月、農(nóng)桑節(jié)、龍蝦節(jié)等豐富多彩的平臺(tái)大促活動(dòng)，給買(mǎi)家?guī)?lái)了更多實(shí)惠和選擇空間。受春耕時(shí)期農(nóng)耕繁忙影響，3月成上半年訂單量、交易額“雙料冠軍月”，其中訂單量環(huán)增94.97%，交易額環(huán)增69.67%。

買(mǎi)家熱衷網(wǎng)上“吃瓜”，農(nóng)資采購(gòu)呈數(shù)字化趨勢(shì)

2021年上半年，買(mǎi)家采購(gòu)最多的五個(gè)品類(lèi)為水果、種子種苗、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)副加工、蔬菜，其中農(nóng)資農(nóng)機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超50%。農(nóng)資農(nóng)機(jī)電商化步伐持續(xù)加快，得益于電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的推進(jìn)，以及縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn))、村三級(jí)物流體系的日益完善。同時(shí)，惠農(nóng)網(wǎng)的“農(nóng)技學(xué)堂”提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)配套，降低了大宗農(nóng)資產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)門(mén)檻。

刷視頻看直播，找貨不再東奔西跑

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷加快，直觀生動(dòng)的視頻展示成為買(mǎi)家喜聞樂(lè)見(jiàn)的找貨新方式。在惠農(nóng)網(wǎng)上，通過(guò)“抖貨短視頻”、“助農(nóng)直播”看貨的買(mǎi)家占14.16%。

農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)深刻地改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的交易方式，在農(nóng)業(yè)持續(xù)升溫的上半年，農(nóng)業(yè)B2B電商呈現(xiàn)六大趨勢(shì)：買(mǎi)家群體年輕化、智慧農(nóng)批逐步崛起、電商正縮小城鄉(xiāng)供需鴻溝、大促活動(dòng)大單多、農(nóng)資采購(gòu)數(shù)字化、買(mǎi)家看貨視頻化。惠農(nóng)網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，提升對(duì)接效率和交易體驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。