日前，第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會（以下簡稱“農(nóng)博會”）在長沙國際會展中心圓滿結束，此次農(nóng)博會共吸引了4078家企業(yè)，16000余種產(chǎn)品參展，產(chǎn)品涵蓋整個農(nóng)業(yè)行業(yè)。相較以往，此次農(nóng)博會的參展產(chǎn)品明顯出現(xiàn)了以下趨勢：品牌化農(nóng)特產(chǎn)品指數(shù)級增多，以及行業(yè)數(shù)字化服務深度廣度增加。非常契合這次“品牌引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科技賦能鄉(xiāng)村振興”的主題。

（農(nóng)博會上隨處可見的品牌發(fā)布會活動）

品牌化戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必由之路

為期5天的農(nóng)博會，舉辦了20余場活動，無論是官方下場，還是企業(yè)登臺，其中不少都與“品牌”息息相關。神戶牛肉、伊比利亞火腿、帕瑪森芝士、拉菲紅酒等品牌珠玉在前早已蜚聲國際，這些成功的經(jīng)驗，也給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供了優(yōu)秀模板。

早年間，農(nóng)特產(chǎn)的品牌化遇到的舊問題之一就是標準化，同樣一塊地、一片果園、一個養(yǎng)殖場出來的產(chǎn)品，在品質、品相上參差不齊，在線下交易時，品控基本靠“臉熟”，一旦開始往線上轉移時，面對更大的市場，這個模式就很難維系，也很難形成規(guī)模。

因而，在湖南做農(nóng)業(yè)B2B服務的惠農(nóng)網(wǎng)在建立之初就開始致力于去解決這個舊難題，在做好撮合供銷信息之余，將服務上行至產(chǎn)地，從種苗選取、供應，農(nóng)技專家的資源整合后對生產(chǎn)種植的指導解惑，到品控標準和溯源系統(tǒng)建立，再到產(chǎn)品品牌化打造，對品牌進行包裝和市場營銷，以及冷鏈物流體系的建設，形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)服務體系，真正意義上的產(chǎn)銷一條龍，給了產(chǎn)品不“翻車”的底氣。一個優(yōu)秀品牌的打造，需要的是標準化的品質、體系化的運營，以及立足長遠的考量。

隨著服務經(jīng)驗的增加和服務質量的不斷提升，惠農(nóng)網(wǎng)獲得了全國80多個縣域政府的信任，深度協(xié)助各地政府打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等近百個。靖州楊梅、麻陽冰糖橙、中方刺葡萄、南縣稻蝦米、崀山臍橙……，以及此次農(nóng)博會獲得“最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”的桂陽和米均在市場上有著優(yōu)異的表現(xiàn)。

（ “最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”獎——桂陽和米）

全面推進鄉(xiāng)村振興，品牌化戰(zhàn)略是一條必由之路，通過整體品牌生態(tài)體系的不斷完善，能將有限的農(nóng)業(yè)資源進行更大化的利用，農(nóng)民增收的同時，促進整個產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

數(shù)字化服務，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方向多元化

如今，已經(jīng)步入數(shù)字中國時代，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化升級，必然離不開數(shù)字化服務。在農(nóng)博會上，數(shù)字化服務領域備受矚目，尤其是惠農(nóng)網(wǎng)自主研發(fā)的“數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺”、“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場運行監(jiān)測系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”。如果將數(shù)字化服務分為戰(zhàn)術型和戰(zhàn)略型兩種，那么惠農(nóng)網(wǎng)提供服務的明顯屬于后者。

（第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會惠農(nóng)網(wǎng)展臺）

據(jù)了解，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體系為基礎，以農(nóng)產(chǎn)品交易平臺為抓手，以金融服務系統(tǒng)為支撐，運用最新的信息化手段，完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村所有生產(chǎn)資料的數(shù)字化，并且以非常直觀的“一張圖”形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)的顆粒度精確到每塊土地、每個人，幫助政府及時了解生產(chǎn)經(jīng)營情況，并進行實時性調整，因地制宜、因人而定。同時還能將惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)技學堂多年來積攢的幾千位農(nóng)技專家資源整合起來，對生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的問題進行及時指導。厚積而薄發(fā)，這是惠農(nóng)網(wǎng)在近十年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標準化和品牌化建設中的經(jīng)驗和技術積淀。

（惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺）

另外兩個系統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場運行監(jiān)測系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”則是惠農(nóng)網(wǎng)作為行業(yè)頭部企業(yè)，多年來的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。它實時采集的各類涉農(nóng)信息，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者和決策者提供了客觀的市場數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的反饋和分析，可以對過去的產(chǎn)業(yè)結構進行總結，也能夠對未來產(chǎn)業(yè)結構的合理性進行研判。目前惠農(nóng)大數(shù)據(jù)已經(jīng)輻射了31個省級行政區(qū)，現(xiàn)有標準化數(shù)據(jù)逾6億條，每日更新超20萬條，現(xiàn)已得到各級政府、行業(yè)協(xié)會、涉農(nóng)企業(yè)等的廣泛應用。

數(shù)字化服務提供的大數(shù)據(jù)，小到每顆果樹，大到全國市場，近到當下的氣溫濕度，遠到未來的市場趨勢，這些數(shù)據(jù)能夠將資源的整合維度從鄉(xiāng)村到全國，在這些數(shù)字化服務下，在農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的未來，不會再出現(xiàn)百縣一品，豐產(chǎn)不豐收的局面，產(chǎn)業(yè)結構將更加健康，農(nóng)民也將更加富裕。

此次農(nóng)博會雖已圓滿落幕，但表現(xiàn)出來的行業(yè)發(fā)展趨勢會成為農(nóng)業(yè)從業(yè)者的一個風向標，期待農(nóng)業(yè)行業(yè)在品牌的引領下、科技的賦能里，快速走向現(xiàn)代化，完成建設農(nóng)業(yè)強國的偉大使命。